随着冬季奥林匹克运动会的临近，各国都在积极筹备并大力宣传这一国际盛事，作为主办国，我国更是倾注心血，全方位、多角度地推广和宣传冬奥，旨在提高公众参与度，展示国家形象，并促进国际交流与合作，国家究竟是如何宣传冬奥的呢？

策略层面

1、顶层设计与整体规划

国家对于冬奥宣传高度重视，从顶层进行设计与规划，制定全面的宣传策略，确保宣传活动的系统性和连贯性。

2、多元化宣传手段

结合现代传播手段，利用传统媒体与新媒体的各自优势，形成立体化的宣传网络，如电视、广播、报纸等传统媒体与互联网、社交媒体、短视频平台等新媒体的结合。

3、突出文化元素

在宣传中融入中国文化元素，展示我国悠久的文化历史和独特的冰雪文化，增强冬奥的文化内涵和吸引力。

实践层面

1、广泛的社会宣传

（1）公益广告：通过电视、广播、网络等媒体发布大量的公益广告，普及冬奥知识，传递冬奥精神。

（2）户外广告：在公共场所如机场、车站、商场等地方设置大型广告牌，宣传冬奥。

（3）文化活动：举办各类文化活动，如冰雪节、冬泳比赛等，吸引公众参与，感受冰雪运动的魅力。

2、青少年群体为重点

针对青少年群体开展一系列的冬奥宣传教育活动，如学校讲座、冬令营、青少年冰雪运动比赛等，培养青少年对冰雪运动的兴趣，为冬奥储备后备力量。

3、国际交流与合作

（1）与国外媒体合作：与国际知名媒体合作，发布冬奥宣传报道，提高国外观众对冬奥的关注度和参与度。

（2）国际推广活动：在国外举办冬奥展览、推介会等活动，介绍中国文化和冬奥准备情况，吸引国际社会的关注和支持。

4、新媒体运用

（1）社交媒体：在社交媒体平台上开设冬奥官方账号，发布最新动态、运动员故事、赛事预告等内容，与网友互动，提高关注度。

（2）短视频平台：利用短视频平台的传播优势，发布短视频，普及冬奥知识，展示精彩瞬间。

（3）网络直播：对赛事进行网络直播，让无法到现场的观众也能感受到比赛的激情。

5、名人效应

邀请体育明星、文艺名人等参与冬奥宣传，提高宣传的影响力和号召力，如请明星代言，参与公益活动，拍摄宣传片等。

6、媒体联动

实现电视、广播、报纸、网络等媒体的联动，形成宣传合力，扩大宣传效果。

国家在宣传冬奥方面采取了全方位、多角度的策略和实践，旨在提高公众参与度，展示国家形象，促进国际交流与合作，希望通过这些宣传活动，能够让更多的人了解冬奥、关注冬奥、参与冬奥，共同为冬奥添彩。